Gioielli vintage, pietre etiche – le spose e gli sposi attenti alla natura di oggi stanno trovando sempre più alternative agli anelli di fidanzamento convenzionali e non sempre ecologici. Una delle ultime innovazioni sono i diamanti coltivati in laboratorio.
Per la gioia delle coppie consapevoli, il marchio londinese Kimaï (tra i cui fan devoti ci sono Meghan Markle ed Emma Watson) ha già padroneggiato la tecnologia e sta lanciando una linea di gioielli nuziali con pietre sintetiche.
“Nei due anni che sono passati dall’apertura del marchio, abbiamo visto un’alta domanda di anelli di fidanzamento. Con l’inizio della pandemia, stranamente, è solo aumentato”.
dice Sidney Neuhaus, uno dei fondatori del marchio.
Stavamo cercando un’alternativa più etica e comprensibile alle pietre naturali, ma non volevamo compromettere la qualità e l’aspetto visivo”, ha spiegato Jessica Warch, cofondatrice di Kimaï, la scelta dei diamanti in provetta. – Molte persone pensano ancora che i diamanti sintetici siano falsi. Ma la realtà è che in termini di composizione chimica e proprietà fisiche non sono diversi dai diamanti naturali e non causano problemi sociali o danni al clima.
C’è anche un dibattito sulla sostenibilità dei diamanti coltivati in laboratorio, poiché usano molta elettricità per produrli. Un rapporto del 2019 afferma che la fabbricazione di pietre artificiali emette tre volte più emissioni di gas a effetto serra delle pietre naturali. Altri studi, al contrario, sostengono che i diamanti fatti in laboratorio richiedono molte meno risorse. Kimaï sostiene che le pietre provengono direttamente da un produttore israeliano che utilizza fonti di energia rinnovabili. Secondo i fondatori del marchio, i diamanti sintetici sono una scelta molto più consapevole per diverse ragioni.
“Ci interessa il processo di erosione del suolo, la deforestazione, tutto ciò che distrugge l’ecosistema”, dice Neuhaus, alludendo ai danni dell’estrazione mineraria. – Non dobbiamo dimenticare il problema del mancato rispetto dei diritti umani: come trattano i minatori i proprietari delle miniere? La nostra catena di produzione è molto più trasparente; sappiamo nelle mani di chi sono state le pietre nelle diverse fasi del loro viaggio, e sappiamo che tipo di gioielli stiamo facendo.
Gli anelli di fidanzamento etici saranno fatti a mano ad Anversa con oro riciclato. La prima collezione comprenderà sei modelli che vanno dai semplici anelli solitari ai più intricati anelli curvi e a spirale. I prezzi variano da £2.000 a £15.000 a seconda della caratura e della chiarezza delle pietre. “Volevamo creare qualcosa di più all’avanguardia – nello spirito di Kimaï – ma anche aggiungere anelli di fidanzamento tradizionali alla collezione”, dice Neuhaus e aggiunge che il marchio si prepara a lanciare un servizio di personalizzazione.
Neuhaus e Warch non hanno ancora trent’anni e sono amici d’infanzia, entrambi provenienti da famiglie di commercianti di diamanti. Hanno fondato Kimaï nel 2018 non appena hanno individuato una nicchia aperta nel mercato. “Anversa è il centro dell’industria dei diamanti, abbiamo vissuto tutta la nostra vita circondati da diamanti e gioielli”, spiega Vartsch. – Quando ci siamo trasferiti a Londra per studiare, siamo diventati più consapevoli di ciò che compravamo. E nella nostra industria, non c’è quasi nessuna trasparenza.
Jessica e Sydney sono state investite da Diane von Furstenberg e Rebecca Minkoff. Il marchio ha raggiunto rapidamente un successo incredibile, il che non è una sorpresa: solo due mesi dopo il lancio, Meghan Markle stessa è apparsa in orecchini Kimaï Felicity. È interessante notare che la duchessa del Sussex ha scoperto il marchio attraverso un PR persistente. Neuhaus e Warch hanno semplicemente inviato email alla cieca alla sua cerchia ristretta. “Meghan sostiene attivamente i giovani marchi sostenibili, le sue opinioni sono in sintonia con la nostra missione e i nostri valori”, dice Warch. – Per un piccolo marchio come noi, la sua attenzione è enormemente importante.
Per i fondatori di Kimaï, la storia dietro un gioiello è importante quanto il suo design. È questo aspetto che determina se un gioiello sarà longevo o meno. “La gente è disposta a investire nel concetto: è un acquisto più ponderato, il che significa che ha più senso”, conclude Vartsch. – Creiamo cose che si vogliono conservare per sempre, da tramandare di generazione in generazione.